中医保健品行业“蜕变”进行时 国资药企剑指超千亿保健品

新兴际华集团有限公司旗下海南海药股份有限公司（下称海南海药）11月30日在海南宣布进军大健康市场，剑指超千亿保健品。

针对这一蓝海市场，海南海药推出的首款主打产品名为红宝太和胶囊，一款中药保健品，源自宋代古方《太平圣惠方》。

为何是中药保健品？海南海药相关负责人在接受记者采访时表示，保健品市场前景广阔，中药保健品作为“土生土长”的种子选手，已经开始脱颖而出。从消费者反馈来看，中医药保健品不仅受到中老年人青睐，也逐渐吸引年轻人的关注。海南海药在此时进入保健市场是顺势而为，未来五年公司还将推出一系列新产品，稳步拓展在保健品市场的布局。

中药保健品遇“转机”

当前，中国保健品市场整体呈现出稳步增长的趋势。以2018年——2022年为例，市场规模逐年上升。2021年，中国保健品市场规模达到6272亿元，同比增长12%。2022年，中国保健品市场规模超过6900亿元。

除了整体的增长，疫情也推动该市场出现“微妙”转变。

疫情期间，很多人出于对自身健康的关注，对于增强免疫力的保健品的消费需求也猛增，这一趋势延续到了后疫情时代其中，2021年成为“转机”。这一年，中国中药保健药品消费规模大幅增长，并迎来新族群——年轻人。除了疫情“刺激”，健身习惯变化、人口老龄化程度加深和工作压力大等因素，也促进年轻人开始关注养生保健产品，扛起了养生保健产品的消费大旗。

北京中医药大学中医基础理论教研室主任马淑然指出，近年来，国家重视中医药的发展和保护，出台了一系列政策和法规，支持中医药保健行业的发展，并加强对中医药保健品的监管和管理。这些政策和法规的推动促使行业规范化、标准化和健康发展。与此同时，人们健康意识的提升，越来越多的人开始关注自身健康和养生，寻求自然、安全的健康保健方式。中医药保健作为一种传统而综合的保健方式，受到了广泛的关注和接受。而人们对健康保健品的需求也发生了变化，不再满足于简单的功能性保健品，更注重产品的质量、安全性和疗效。

可为空间多大？

在海南海药看来，随着人们健康意识的提高和对中医药保健品的认可度逐渐提高，中医药保健品市场规模不断扩是必然趋势。

根据相关数据，2021年中国中医药保健品市场规模达到1477亿元，同比增长10%。也就是占当年整个中国保健品市场的逾20%。

而这仅仅是个开始。具体来看，是在慢性病、亚健康等领域，中医药保健品有着较大的市场潜力和需求。与此同时，中国本土中医保健品产业加快了产业升级的步伐，表现在生产工艺、原料、质量控制等方面，都有了很大的提高。

马淑然说，现代科学技术的应用，例如提取技术、制剂技术和分子生物学技术，使得中草药的活性成分更容易提取和利用，加速了中医药保健品的研发和生产。

此外，还有跨界合作增加。包括海南海药在内的许多医药企业，加强与研究机构合作，涉足保健品领域，并计划利用自身的技术优势和品牌优势，开发出更具有市场竞争力的保健品。以海南海药为例，近期先后与南京中医药大学、北京中医药大学签署战略合作框架。

这些足以看到中医药保健品行业的“冉冉”生机，一些外资企业也纷纷布局中医药产业，比如美国日辉集团投资中国华良中医药基地，德国拜耳集团收购中国滇红药业。

“古方”医案的创新

中国本土企业把目光投向古方，通过古方与现代工艺的结合，创新性造福消费者，以红宝太和胶囊为例，这款源自于宋代古方《太平圣惠方》，是海南海药布局大健康领域首款产品，上市以来得到越来越多消费者的认可。

在马淑然看来，中国中医药保健积累了大量宝贵的古方经验和传统医疗知识，古方反映了中医学的独特理论和实践经验，需要做到既继承发扬，又辩证看待。

“对于古方的处理，应结合现代科学研究对其进行验证，这样可以帮助评估古方的安全性、有效性和适应范围，从而更好地应用于保健和医疗实践中。”马淑然说。

马淑然本人不仅是北京中医药大学教授，也是清代御医韩一斋、北京妇科名医刘奉五、国家级名老中医刘燕池教授一脉相承的学术继承人，以及国家中医药管理局中医基础理论重点学科五脏应时方向学术带头人，北京中医药大学国医堂特需门诊专家。 

事实上，古方在临床上的应用也日趋广泛，特别是新冠肺炎疫情爆发后，中医药古方在抗击疫情中的作用受到越来越多的关注。北京朝阳中西医结合急诊抢救医院特色疗法科主任秦子舒表示，在中医发展的历史长河中，方剂也在不断的更新，从《黄帝内经》到《伤寒论》，从《五十二病方》到《神农本草经》无不是体现中国劳动人民智慧的结晶。要想更好的发展中医，为百姓服务，就要充分用好古方。

上述负责人告诉记者，海南海药将逐步加大在大健康领域的投资力度，推出更多中药保健品。

海南成“天选之地”

作为立足于海南的国资企业，海南海药在攻克中药保健品方面，具备不少优势。

在海南海药看来，海南作为中国的重要自由贸易港和国际旅游岛，政策优势明显。政府鼓励海南与国外进行更多的国际合作，包括保健品领域。海南可以借助这一优势，为保健品企业提供更优惠的政策和扶持，促进保健品产业的发展和国际化。

此外，海南天生的地理和资源优势也难以忽视。

海南位于中国南部，靠近东盟等一带一路沿线国家，是中国对外贸易的重要门户。海南可以利用其地理位置优势，吸引更多的保健品企业来海南投资，促进保健品产业的聚集和发展。

从资源方面来看，海南拥有丰富的自然资源和生态环境优势，保健品产业可以利用这些资源开发出更具特色和竞争力的产品。例如，海南的热带植物资源丰富，可以利用这些资源开发出具有热带特色的保健品，吸引更多的消费者关注和购买。

最后就是合作交流优势。海南可以作为中国保健品企业与一带一路沿线国家进行合作交流的桥梁。通过在海南举办保健品展览、论坛等活动，促进中国与国外保健品产业的合作与交流，推动保健品产业的全球化发展。

落实到操作层面上，上述负责人表示，海南保健品产业在品牌营销和渠道拓展方面还有很大的提升空间。虽然海南保健品企业数量不断增加，但具有国际知名度和影响力的品牌还不多。“海南保健品企业在拓展国际市场渠道方面也需要加强，提高产品的出口能力和竞争力。”