2024年07月22   星期一    站内搜索
字号大小:
0

跨界创意营销,国货丰岛食品强势破圈

2024-07-05 12:31:53    作者:消费时报网
核心摘要: 暑期开启,丰岛食品代言活动又出新花样——“泷飞丰舞”汪苏泷十万伏特演唱会应援巴士。丰岛自官宣代言人后,凭借独特的创意传播攻势,相关活动不仅持续突破传统界限,更在冲击年轻群体的消费心理认知。

暑期开启,丰岛食品代言活动又出新花样——“泷飞丰舞”汪苏泷十万伏特演唱会应援巴士。丰岛自官宣代言人后,凭借独特的创意传播攻势,相关活动不仅持续突破传统界限,更在冲击年轻群体的消费心理认知。

靠“谱”出圈,老牌国货焕新颜

汪苏泷“十万伏特”演唱会巡演期间,丰岛在演出城市安排了“泷飞丰舞”主题巴士进行应援,并推出丰岛与汪苏泷联名特调饮品,例如近期的武汉站的“十万伏特黄桃拿铁”、“夏日风铃手打茶”、“岛上烟火红柚冰”,不仅用品牌产品制作出独特风味特调,还巧妙将汪苏泷的音乐元素融入其中,可见丰岛与汪苏泷双方对于此次合作的细致用心。

武汉站的首秀中,应援车独特的设计吸引了大批消费者的驻足,应援车边设置拍照打卡区,让消费者记录下在武汉的专属记忆,为消费者和粉丝提了情绪价值极高的个性化体验,也有效促进了品牌与消费者的情感链接与深度互动,反响热烈。

自官宣代言人以来,丰岛以其独特的营销升级之道,在传统品牌中开辟了一条创新路。从精心策划的“靠‘谱’”官宣的巧妙预热,激发公众好奇心与参与度,到代言人专属限定礼盒的火爆发售,内含精心设计的代言人周边及双方联名元素,既满足粉丝收藏需求,也进一步扩大了品牌的曝光度,一经上架便迅速售罄。新颖的传播形式与出圈的创意,让丰岛在各大媒体平台上展现了“有梗”的一面。

此次品牌牵手汪苏泷,不仅传递了丰岛食品鲜明的品牌态度和标签,更将推动传统水果制品向年轻消费者群体进一步升级扩容。这一跨界合作,无疑为丰岛品牌注入了新的活力与魅力,让传统食品以不一样的方式走入大众视野,实现破圈转型。

匠心独运,深入饮食情绪双重需求

审视丰岛整个官宣活动的表达,有别于对传统老品牌的“刻板印象”。

就产品本身而言,丰岛历经过多次创新,将传统饮食与现代审美相结合,推出了多款符合年轻人口味的水果制品。其中的星品丰岛鲜果捞不仅花样百出,更致力于全场景覆盖消费人群,满足了不同消费者的需求。

代言人为品牌附加的形象认知和人群影响是长久的。因此代言人的选择,对于品牌形象的塑造具有重要影响。汪苏泷作为年轻唱作人,其有趣、活力的形象与丰岛品牌相得益彰。通过官宣汪苏泷为代言人,丰岛撬动了代言人背后的粉丝经济,来提升品牌知名度和市场竞争力。

但在此之外,品牌需要与消费者有更大的情绪共鸣,丰岛选择了将代言活动变得更为娱乐化,通过玩梗、应援车、代言人周边等年轻人喜爱的方式,实现品牌在年轻群体中的快速破圈。同时,丰岛也凭借多年沉淀的产品力,实现了出色的承接效果,成功收获了更多消费者的信赖与喜爱。

从打造星品到官宣汪苏泷,丰岛始终以消费者需求为导向,以优质产品引领行业发展风向。代言活动策略多样且富有创意,丰岛所采用的这种与年轻消费者连接的新颖方式,或许能够为传统品牌破圈带来新的启示。相信,接下来丰岛还将持续以不懈的创新精神和专业的前瞻视野,给市场带来更多惊喜。

媒体聚焦更多

五大行高管年薪或难逃“腰斩”命运
央企高管降薪风声渐起,作为金融业里最“高大上”的国有五大行(设银行、农业银行、中国银行、交通银行、工商银行)或将最先受到冲……

  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购

关于我们  |  联系我们  |  人员查询  |  广告服务  |  合作加盟  |  版权声明  |  网站留言