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挥出人生第一棒,《第一堂棒球课》掀起属于棒球的时代浪潮

2022-11-17 17:44:29    作者:消费时报网
核心摘要: 要问世界上哪项运动会受到潮男潮女的青睐,棒球一定是个热门答案。但因为棒球在国内尚未形成全民参与的局面,所以不少人仍会持有棒球比赛规则复杂、参与门槛高等刻板印象。而这,也正是MLB推出《第一堂棒球课》的初衷:通过引导更多的人真正走上棒球场打球,让大家体验到这项运动所带来的快乐。

要问世界上哪项运动会受到潮男潮女的青睐,棒球一定是个热门答案。但因为棒球在国内尚未形成全民参与的局面,所以不少人仍会持有棒球比赛规则复杂、参与门槛高等刻板印象。而这,也正是MLB推出《第一堂棒球课》的初衷:通过引导更多的人真正走上棒球场打球,让大家体验到这项运动所带来的快乐。

由MLB原创工作室推出的《第一堂棒球课》在精心筹备后重磅回归,第二季以运动互换体验为主题,依次邀请了多位体坛大咖加盟,如亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、职业速度滑冰运动员阿合娜尔·阿达克、有着“国王董”称号的前国脚董方卓、CBA北控大前锋王少杰、女排奥运冠军张常宁、跆拳道女神张蓝心等,带领观众共赴棒球新体验。在《第一堂棒球课》的舞台上,这些明星运动员们依靠自身的号召力与影响力,用亲身体验的科普方式,带领观众一起见证棒球的魅力,传递MLB棒球运动的理念,推动实现全民参与棒球的愿景。

在第二季《第一堂棒球课》的特别篇中,代表着“新锐”声音的虚拟偶像厘里(Leah)也深度参与其中,助力节目再次“破壁”,引起更多热门爆点。MLB以厘里为联结点,目的在于通过虚拟偶像文化吸引更多喜爱前沿潮流的年轻圈层,共同体验棒球运动的乐趣、感受棒球精神内核。

虚拟偶像厘里

为了带动更多的人参与棒球,《第一堂棒球课》联合小红书和媒体平台针对不同人群开展了近80场线下免费棒球体验活动。不仅有针对棒球新人的体验课,还有针对体育大咖领衔的主题专场,前退役运动员的焕新专场、棒球进阶人群DC校园专场,媒体专场等...从线上到线下,从荧幕到现场,《第一堂棒球课》通过多元化的形式输出棒球文化,带动更多的群体切身感受棒球这项运动的真正魅力。

线下主题专场,引发棒球体验热潮

为了延续《第一堂棒球课》塑造的趣味棒球理念,MLB开设与线上主题相呼应的以搏击、冰雪、足球、篮球为主题的线下专场活动,召集不同体育项目的达人体验棒球运动,精准地触及体育迷圈层。各位跨界体育大咖,在挥击、跑垒之间尽享棒球运动的快乐,将现场活动现场气氛拉满。格斗、冰雪、足球、篮球等看似与棒球泾渭分明的运动之间,其实也隐藏着很多的共通之处。本次线下活动的目的在于扩大中国的棒球圈层,让喜爱体育的人寻找棒球与各项体育运动之间的相通之处,从而爱上棒球这项运动。

搏击专场

冰雪专场

足球专场

篮球专场

联合社媒平台,MLB增强棒球运动与大众互联

除了线下活动专场,MLB也积极展开与主流媒体及平台合作,广泛利用各社媒平台进行内容传播。今年,《第一堂棒球课》分别携手小红书和氪体,举办了线下媒体平台活动专场,从不同的角度挖掘传播与棒球相关的故事,让现场嘉宾感受棒球的魅力,收获棒球运动初体验。

今年9月,MLB美职棒大联盟官方账号入驻小红书,基于小红书自带的潮流基因制造爆点话题、布局内容生态,让用户通过小红书这一热门生活方式社区认识棒球,链接更多的棒球同好。为了激活更多的潜在棒球群体,助力“棒球局”成为触手可“约”的社交活动,MLB推出小红书棒球月,以小红书为平台,集结全国各地棒球俱乐部打造“小红书棒球联盟”。截至目前,MLB已联合31个棒球俱乐部于15座城市开展了57场棒球初体验活动,把棒球运动“种草”给更多潮流时尚人群,孕育新的流行文化。

小红书达人专场

氪体专场

携手“焕新计划”助力运动员开启“赛场外的人生”

为了提升运动员在竞技领域外的综合竞争力,MLB与中国高水平运动员“焕新计划”于今年达成战略合作,搭建运动员转型平台。日前,MLB还为这群曾在各自领域发光发热的高水平运动员策划了定制化"第一堂棒球课"。现场包括帆板世界冠军陈佩娜,乒坛“大兵”曹臻、中国首位世界女拳王高丽君、中国旱地冰球第一人陈新、花样轮滑亚锦赛冠军芦婷、首批钢架雪车国家队前队员龙承凤、飞碟射击全运会铜牌陆敏、十米气手枪全运会冠军麦嘉杰、中国选手UFC最快KO记录创造者宋克南等在内的11位运动员深度参与其中,并且吸引了来自社会各界的领袖嘉宾对棒球运动的广泛关注。各界运动员们通过与棒球文化的亲密接触,向公众传播棒球的魅力与体育的能量,也为棒球文化的跨界交流创造更多火花。

“焕新计划”专场

“焕新计划”专场

体教融合,MLB点燃青少年棒球梦想

为打造职业化棒球训练沉浸式体验,“棒球梦工厂”MLB棒球发展中心(以下简称DC)在其所在校园内举办了两场体验活动,为棒球粉丝提供了在DC体验专业棒球训练的机会。前来参与活动的粉丝们在DC教练指导下接受全面体验系统化、专业化的棒球训练过程,发掘自己的棒球潜力,追逐棒球梦想。

DC专场中的棒球少年

同时,为在“体教融合”中激发孩子们的棒球热情,《第一堂棒球课》走进校园,与公益棒球教学活动MLBFIRSTPITCH结合,落地中山举办12场线下公益体验课,吸引更多的新生力量投入到棒球事业中。

MLB以构建中国棒球教育网络的基石为目标,将持续深耕本土化市场战略,构建多维度内容生态体系。接下来,MLB还将联动相关题材的影视IP《恋爱吧姐姐》展开《第一堂棒球课》体验活动,联结因剧情对棒球产生兴趣的粉丝,实现跨界引流。同期,MLB还将携手B站和更多的平台,展开更多的棒球互动,扩大受众群体,给更多棒球同好带来焕然一新的棒球玩法。

未来,MLB将强化品牌赛事活动,拓展更多公益项目以及跨界合作,为棒球爱好者、泛体育人群带来耳目一新的棒球文化新体验。通过举办更多更专业的棒球活动和赛事,撬动中国人的棒球梦,助力棒球运动成为国内体育生活方式进程中的新劲浪潮。

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