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日化企业发展加码布局线上业务

2020-05-08 17:21:32    作者:本报记者 牛兴勤
核心摘要:

本报记者  牛兴勤 

对于许多人来说,“在家认真护肤,出门精心化妆”已成为日常生活中不可缺少的一部分。然而,今年年初以来,一场突如其来的疫情不仅使得多数人习惯了“素颜”在家,更是给日化企业的发展按下了“暂停键”。从丸美股份、珀莱雅、拉芳家化、上海家化等公司在近日披露的一季度业绩报告来看,多家公司出现营收、净利双降的现象,仅有少数公司业绩仍保持增长。

一季度业绩喜忧参半

“在疫情影响之下,线下开业率低、交易遇冷,线上销售一定程度上也受到了物流恢复较慢的影响,并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。”近日,上海家化相关负责人表示,疫情之下,公司生产经营受到了明显的影响和冲击。

上海家化一季度业绩报告显示,公司受疫情影响严重,营收和净利润出现双降。营收为16.65亿元,同比下降14.8%;净利润为1.19亿元,同比下降约49%

上海家化表示,除了需求端在疫情影响之下受到一定的限制,在供给端,酒精等生产原材料作为防疫防控相关物资,采购价格拉高了生产成本。同时受到假期延长、居家隔离等影响,公司的复工复产遇到较大困难,对产品的供应保障造成影响。

企业开启花式“自救”

随着新媒体技术的不断发展,人们消费的方式已从单纯的通过页面浏览挑选合适的商品到看直播抢商品。在疫情影响之下,在家观看线上购物直播更是成为人们消遣的一种方式。为了刺激市场需求,提高市场竞争能力,疫情期间,日化行业也纷纷开启了花式“自救”模式。

据了解,疫情期间,珀莱雅迅速延长天猫直播时间,每天从早上一直播到晚上12点,一季度直播场次超过4000场,实现了销量和粉丝双增长。美妆产品零售连锁品牌屈臣氏也进行了上百场专题直播活动,直播间最高人气突破10万。国货品牌完美日记50家门店的彩妆师更是亲自上阵,化身为主播,在同一时间举办了50场小程序直播活动。

加码布局线上业务

“对于化妆品行业来说,预计由于疫情导致的线下消费场景缺失,会将消费者一定比例的消费需求向线上传导。”国信证券研报预测,此次疫情后,未来渠道的线上化运营将得到美妆企业更广泛的重视,同时一些电商渠道下的新业态如直播电商及内容营销新模式等,也将得到进一步的推广。

此前,上海家化在2019年年报中表示,在2020年,公司将进一步推进全渠道战略,深耕“线上线下”双布局。在线下,公司将对营销模式和门店结构继续调整,进一步加速优胜劣汰,逐步淘汰低单产门店;另一方面也将进一步推进微信营销、朋友圈营销、微店和实体店结合,深入推进新零售。据了解,2019年上海家化线上渠道实现营收25.83亿元,同比增长30.01%

伴随消费升级以及品牌全渠道变革,日化市场进入一个全新的发展轨道。企查查数据显示,2019年对日化行业来说,是传统营销向新零售过度的重要时期,由于直播模式的兴起、下沉渠道的成型以及“新国潮”的崛起等原因,这一年全国日化企业的注册量猛增,达30.86万家,是2018年注册量的3.5倍。

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