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运动品牌迎来鼠年营销大战

2020-01-16 17:36:16    作者:实习记者 袁书航
核心摘要:

实习记者  袁书航

在我国,有新年穿新鞋的习俗,寓意是新的一年步步高升。每年春节都是运动品牌营销较为热闹的时候,今年也不例外。近日,记者注意到,运动品牌纷纷在农历新年前推出“鼠年特别款”运动鞋,围绕着“鼠”大做文章。然而,不少消费者对于此类营销已经产生审美疲劳,要想赢得消费者,运动品牌还需要多花心思。

据悉,美国运动休闲品牌欧布斯推出了一双名为“紫薯”的鼠年春节款紫色运动鞋。欧布斯介绍,“薯”与“鼠”发音一致,新鞋款有紫气东来、鼠运亨通的寓意。

欧布斯的运动鞋向来以环保著称,新款鞋的鞋面由美利奴羊毛制成,鞋底材料源自巴西甘蔗,该材料以巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材料,具有低碳可再生的特点。该鞋的鞋型设计较为简洁,市面上很少有纯紫色运动鞋,因此“撞鞋”几率较低。

耐克的AirForce1鞋款一直是话题度颇高的经典运动鞋之一。耐克推出了NikeAir Force 1 2020 CNY作为农历新年限量款运动鞋。据耐克介绍,此款运动鞋以经典的Air Force 1 Low为设计蓝本,纯白色的鞋身保持着较为清爽的视觉效果,耐克在看似简单的白色鞋面上设计了浮雕花纹,纹路覆盖整个鞋面。

阿迪达斯在UltraBoostUltraBoost20SuperstarSupercourt RXPro Model 2G以及DAME 6等经典鞋款中也加入了农历新年元素。上述鞋款的造型灵感来自于中国传统艺术,包括灵兽、花卉和十二章纹等元素。此外,在上述经典款运动鞋的新春广告中,出现了酒杯、古楼、纸扇、蹴鞠、擂台比武、水袖舞等元素。

据悉,经典款UltraBoostDNAUltraBoost 20分别以白色及黑色为主题。白色款将海棠花装饰在后跟与中底位置。鞋面还配有刺绣工艺的老虎造型,富有中国味道。Ultra Boost 20则以黑色为主色调,鞋面用彩色绘制出一幅荷花水墨画,鞋舌有花纹装饰。

Vans推出的五款鼠年系列运动鞋则邀请了当代艺术家赵赵进行设计,五款鞋包含了Sk8-HiEra以及OldSkool等经典鞋型。其中OldSkoolEra两款以鼠洞为设计灵感,OldSkool鞋身采用不同深浅的灰色麂皮打造,后跟带有造型独特的立体设计。Era则在鞋头位置点缀了黑色鼠洞设计,后跟的可拆卸式灰色魔术贴与之相呼应。Sk8-HiEraLacey两款鞋将鼠道这一概念加入鞋身设计。抽象化的管道印花呈现在Sk8-Hi的半透明外底上。侧身还带有多条皮质条纹,更进一步地展现出老鼠生存通道的错综复杂。

服装行业专家刘亮认为,运动品牌扎堆鼠年营销,主要原因是我国市场对于运动品牌来说至关重要。据悉,耐克在2020财年第二季度的营收同比增长10%,达到103亿美元。其中,大中华区市场表现相当抢眼,营收达18.47亿美元,同比增长23%,已经连续22个季度实现双位数增长;利润同比增长24%,达到6.94亿美元。和2020财年第一季度相同,大中华区依然在耐克全球四大区里保持最大增幅。

阿迪达斯2019年第三季度财报显示,其全球收入增长6%64.10亿欧元,毛利率增长0.3%52.1%。其中,大中华区的销售额增长11%。这也是阿迪达斯在大中华区连续第22个季度实现双位数增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示,大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点,该市场的表现让阿迪达斯充满信心。

欧布斯也在发力我国市场。201946日,欧布斯在上海兴业太古汇开设了第一家中国门店。欧布斯的天猫旗舰店和中国官网也进入了试运营阶段。此外,欧布斯计划于2020年初在北京、广州和成都开设门店,线上线下同时发力,大举进军我国市场。

由此可以看出,我国市场的表现对国际运动品牌的业绩影响非常大。刘亮表示,这些运动品牌推出“鼠年”新春运动鞋显然是为了迎合我国消费者的需求。另外,他还认为,我国消费者对于中国文化具有强烈的认同感。我国消费者长期接受中国文化的熏陶,对我国元素非常熟悉,这种亲切感可激发我国消费者的购买欲望。

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