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信息流模式也需要合法合规

2019-08-09 17:56:01    作者:王志杰
核心摘要:

王志杰

 

近日,本报记者对10家知名手机浏览器App展开调查,以初次下载后首页推荐的100条信息流为样本,发现广告和内容乱象重重。今年6月份,《人民日报》曾重点报道过电脑浏览器的“弹窗乱象”,指出不仅广告泛滥无度,这些问题已然棘手,但在手机浏览器上可能更为严重。

种种乱象,指向浏览器的商业模式问题,也就是信息流模式问题。什么是信息流?简单来说,是在页面主动推送和展示内容。有许多人称它为feed流,翻译过来是“供给”“喂送”,或许更为贴切。传统浏览器是没有信息流的,一个主页清清爽爽,用户自己设定搜索引擎,如苹果浏览器、谷歌浏览器等,就保持了这种“画风”。

目前来看,是否在浏览器主页加入信息流,不是一个技术有无问题,更多是价值判断问题。之所以这样说,是因为信息流模式是有争议的,正如此次调查所展示出的问题一样,它非常容易导致信息质量低俗,广告过度泛滥。前者很好理解,“标题党”“震惊党”甚至色情低俗等,早已被证明是屡试不爽的流量手段。关于后者,一种典型的表现形式就是“信息流广告”,即在主动进行信息投喂的过程中,夹杂着几条广告,从而降低了用户的抵触心理。手机浏览器对信息流模式的趋之若鹜,是市场竞争下的自然产物。因此我们要将之放到公平竞争的环境下比较,看看一个干净利索的浏览器走得更远,还是嫁接各种功能的浏览器更能赢得大多数的用户。

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