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年轻人消费更注重品质享受

2019-08-02 17:59:09    作者:本报记者席保良
核心摘要:

本报记者席保良

近几年,随着科技的进步以及越来越多的智能化家电出现,80后”“90后”这群年轻消费者逐渐成为家电市场的主力军。近日,记者在采访中发现,如今,年轻消费者的消费趋势已在慢慢转变,他们从“买便宜”到“买品质”、从“买商品”到“买享受”,同时,纵观这几年的家电市场,各个品牌商家的发展也已经从最初的单一主流产品开始转向更加细分的产品市场扩张,而且大部分的细分产品都明确指向了“80后”“90后”这群年轻消费者,不仅产品定位更加年轻化,就连产品设计也更加迎合年轻人的口味。

年轻消费者乐意为“感受”买单

“都来帮忙种草,有好的洗碗机、扫地机器人、净水机品牌推荐么?在线等!”这是上个月618前几天,市民黄小姐发出来的一条朋友圈消息。在接下来的几天中,她每天时不时地查看自己的微信,一有回复,便记录下品牌型号名称,然后上网搜索相关信息。就在“五一”假期,她搬入了位于亚运城的新家,而她想为新家添点能提升生活质量的家电。

“那几天,陆续有二三十个朋友回复我。其中,还有不少人同求推荐,让我买回家试过好用也推荐给他们。”黄小姐说,在父母那一代人的眼中,这些智能家电并不是每件都是必需品,而且在他们看来,这些产品的价格都是很贵的,但是在我看来,它们的存在能让我自己的生活品质实实在在地提升一个档次。“父母那一代人的消费观念是买东西都先看价格便宜不便宜,只是这种观念现在已经落伍不适用了。如今在经济条件允许的情况下,我们为何不选择让自己的生活更有格调、更有品质一些呢?相比之下,我更愿意为自己的‘感受’买单。”黄小姐向记者述说。

产品设计更多为迎合年轻顾客需求

这些年,消费者需求刺激着家电产品的迭代更新,让企业品牌加速其产品创新,在此形势下,非必需的享受型产品成为家电企业创新的主旋律。

上个月,国美零售发布了《2019国民精品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,近几年,享受型家电异军突起。“嵌入式” 厨电是厨电升级的标志性体现。国美大数据显示,自2014年嵌入式厨电井喷式爆发后市场销量持续增加。与此同时,诸如水处理设备、洗碗机、烤箱等非必需的享受型家电的销售量自2012年开始逐年上升,其中厨房水处理设备销售量2018年同比提升73.8%,国民正在追求更优质、更健康的美好生活方式。

在今年上半年,各个家电品牌商家的密集发布信息当中,记者发现,许多家电企业的新品发布逐渐走向设计花俏化,传统的纯色外观逐渐被五彩斑斓、精致可爱的图案所取代。在美的空调专柜,记者看到除了米白色的挂机空调外,更多了很多粉红色、粉蓝色勾花的挂机;柜式空调亦一改过往死板、沉闷的设计,玫瑰金色、酒红色比比皆是,有的空调面板上甚至出现了闪闪发亮的珠点状图案。

美的导购员张小姐介绍,早在两三年前就开始出现这些设计花俏的产品,刚开始企业产量不是很大,后来试验市场后发现很多年轻的消费者更愿意花多点钱购买外观好看的产品,于是生产量便有所提升。发展到现时,这些产品线已经开始“独当一面”,为年轻消费群体的产品市场服务。“现在很多商家无论是设立新品牌或是改变产品外包装设计,都是为了更好地迎合年轻顾客的需求和口味。因为价格相差不大的情况下,年轻人更愿意购买好看一点的产品。”张小姐说道。

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