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“夜经济”上线力促消费稳增长

2019-07-05 17:12:33    作者:本报记者席保良
核心摘要: “夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。

本报记者席保良

“夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。

近日,记者获悉,迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称“荟聚”)、北京宜家商场(以下简称“宜家”)、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。

记者在这一轮商场“夜购”中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但“打折”无法为所有品类引流。相比常规的服饰品牌,宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场更受欢迎。

预热期线上线下推送“夜场”消息

各大商场在“夜购”活动前都展开了在线上线下联动的“广而告之”。荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。永辉超市也在各个门店门口摆出“622日晚22点至24点指定门店4.9折”的海报,同时在微信公众号上推送“夜场”消息。

宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”活动的各种优惠提前“昭告”。

活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。

生活方式空间尝试“晚间”模式

与生活方式挂钩的“夜购”更受欢迎,与此同时,“夜购”也不断拓展着它的外围,为消费者带来了更新更潮的生活方式。614日,位于朝阳大悦城四层的UNI_JOY正式亮相,开业当晚各路潮人齐聚,一直到午夜才闭店。UNI_JOY是由朝阳大悦城联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流生活方式空间,这里有酒吧、DJ台、先锋艺术作品等通常不会出现在商场里的club元素,而这里入驻的也都是围绕潮流生活方式的品牌。

比如TWO FACE双面理发馆、“北京瓷场”主题店、二手寄售平台“寄市JI-MART”、丸町遤神“白日酒馆”、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等等。据记者了解,UNI_JOY此后也将配合具体活动不定期启动“晚间”模式。

“夜经济”成促消费稳增长关键词

从今年年初开始,北京市发布了多项鼓励“夜经济”发展政策,成效逐渐显现。54日北京市商务局发布2019年“五一”假日消费数据,王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑,餐饮消费同比增长达51.3%,文化娱乐等夜间消费同比增长15%6月中旬端午节小长假结束后,北京市商务局再度发布一组关于“夜经济”的资料,望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,饮品消费同比增长1.2倍,特色菜、火锅品类消费增长49%,小吃快餐同比增长35%

据北京市统计局数据显示,今年15月全市实现市场总消费额10918.6亿元,同比增长7.9%。按照市委市政府关于促消费稳增长的工作要求。

北京市商务局表示,今年已出台多个促消费政策,并会同相关部门在发展商圈及夜经济方面集中发力,打造“夜京城”地标、升级“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈,满足夜间消费需求。

“夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。

近日,记者获悉,迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称“荟聚”)、北京宜家商场(以下简称“宜家”)、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。

记者在这一轮商场“夜购”中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但“打折”无法为所有品类引流。相比常规的服饰品牌,宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场更受欢迎。

预热期线上线下推送“夜场”消息

各大商场在“夜购”活动前都展开了在线上线下联动的“广而告之”。荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。永辉超市也在各个门店门口摆出“622日晚22点至24点指定门店4.9折”的海报,同时在微信公众号上推送“夜场”消息。

宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”活动的各种优惠提前“昭告”。

活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。

生活方式空间尝试“晚间”模式

与生活方式挂钩的“夜购”更受欢迎,与此同时,“夜购”也不断拓展着它的外围,为消费者带来了更新更潮的生活方式。614日,位于朝阳大悦城四层的UNI_JOY正式亮相,开业当晚各路潮人齐聚,一直到午夜才闭店。UNI_JOY是由朝阳大悦城联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流生活方式空间,这里有酒吧、DJ台、先锋艺术作品等通常不会出现在商场里的club元素,而这里入驻的也都是围绕潮流生活方式的品牌。

比如TWO FACE双面理发馆、“北京瓷场”主题店、二手寄售平台“寄市JI-MART”、丸町遤神“白日酒馆”、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等等。据记者了解,UNI_JOY此后也将配合具体活动不定期启动“晚间”模式。

“夜经济”成促消费稳增长关键词

从今年年初开始,北京市发布了多项鼓励“夜经济”发展政策,成效逐渐显现。54日北京市商务局发布2019年“五一”假日消费数据,王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑,餐饮消费同比增长达51.3%,文化娱乐等夜间消费同比增长15%6月中旬端午节小长假结束后,北京市商务局再度发布一组关于“夜经济”的资料,望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,饮品消费同比增长1.2倍,特色菜、火锅品类消费增长49%,小吃快餐同比增长35%

据北京市统计局数据显示,今年15月全市实现市场总消费额10918.6亿元,同比增长7.9%。按照市委市政府关于促消费稳增长的工作要求。

北京市商务局表示,今年已出台多个促消费政策,并会同相关部门在发展商圈及夜经济方面集中发力,打造“夜京城”地标、升级“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈,满足夜间消费需求。

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