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张慧雯:品质是建立品牌第一要素

2019-06-28 16:55:46    作者:王海
核心摘要:

在可支配收入不断提升和消费观念转变的影响下,化妆品已经成为我国居民重要的消费产品。近日,上海科味浓实业有限公司总经理张慧雯表示,虽然近年来我国化妆品市场总体规模不断扩大,每年都有几千亿的销售额,化妆品原料市场增幅也相应增长。

据统计,近几年我国化妆品零售额都保持着两位数的增长速度,在2018年有着4000亿左右的市场规模,国产化妆品企业达到了4000家左右,化妆品种类接近50万种。张慧雯指出,虽然目前我国的国产化妆品企业数量大,品种多,但在市场上与国外品牌相比,还处于劣势。近年的化妆品销售排行榜中,排在前面的多数为欧美和日韩的化妆品品牌,国产品牌只有两三个能排进前十名。加之海外代购的盛行,国产化妆品品牌受到了双面夹击,在市场上的占有率不足一半。张慧雯认为,品牌影响力和附加值不足是造成这一困局的主要原因,但实际上,即使那些国际大牌化妆品,所使用的原料很多也来自中国。“化妆品的生产已经是非常国际化的一条产业链,以中国市场为例,很多来自韩国、意大利的国际化妆品代工厂都在中国设厂,为大牌化妆品生产,而这些工厂所使用的原料,相当一部分就来自中国的精细化工企业。”

张慧雯告诉记者,优质的化妆品首先是要有优质的原料。国内化妆品原料品质与价格在过去很长一段时间内与日韩、欧美等发达国家具有一定差距,整个产业发展并不成熟,这也是造成了国外化妆品原料占据我国市场大半江山的主要原因。而造成品质与价格不佳的原因主要在于研发投入和技术储备不足。

但这种情况现在已经发生了很大的改变,从近年来全球知名的化妆品生产厂纷纷在中国建厂的现状来看,中国的化妆品原料已经进入了世界一流水平,质量上与国外产品并没有很大的差别,而价格甚至更低,这要归功于中国近年来精细化工产业技术水平的提升。中国产的日化原料在安全性、功效性、稳定性方面已经受到国际品牌的肯定。现在,全球大牌化妆品中,中国原料已经有了相当大的比例。中国精细化工企业在国际化妆品和日化原料市场中的份额正在不断增长,这对中国本土化妆品品牌的发展,也必将起到积极的拉动作用。

在张慧雯的带领下上海科味浓实业有限公司一直坚持以市场为导向,按照原料药GMP标准体系建设,在产品制备工艺上进行创新,研发出多项先进技术,并开发出多个新产品,为我国的化妆品市场提供了质优价廉的生产原料。张慧雯在防晒剂阿伏苯宗、奥克立林、原膜散酯等原料及中间体的生产技术中采用高端的原材料和催化剂,整个工艺流程更加精简,并减少了多种辅助材料的使用,具有生产周期短、能源消耗少、原材料充分利用、绿色环保、合成及加工过程无有害物质产生等优点。其中所选用的催化剂用量少,催化效率高,选择性高,配合蒸馏方式进行溶剂回收,并以结晶方式对所生产的半成品进行提纯,可有效提高产品质量,最终所获得的产品具有颜色浅、质量好、安全性高等优点,具有非常强大的市场竞争力,并适合推广进行大规模工业化生产。

化妆品原材料的品质直接决定了化妆品质。随着我国在制备工艺、生产技术等方面创新能力的提升,化妆品行业的发展也得到了巨大的动力支持。张慧雯及公司研发团队对传统防晒剂及中间体生产工艺技术和装置设备进行的一系列创新和改良,已经达到了国际先进水平,拥有强大的市场竞争力,并易于大规模工业化生产。目前,公司不仅为国内多家化妆品生产企业提供高品质的化妆品原料,还与欧莱雅、强生、宝洁等多家国际知名化妆品企业形成战略合作关系,打破了国外化妆品原料生产企业的垄断地位,将我国的化妆品原料产品推广到国际舞台。

张慧雯表示,与以往相比,我国化妆品行业整体水平一直处于一个高速发展的状态,虽然在目前的开放性市场条件下与国外品牌的竞争中处于劣势,但与自身相比已经有了非常大的进步,并且一些自主品牌已经崭露头角,性价比高,越来越受到大众的认可。相信,随着技术的进步,以及营销方式的革新,会有更多的自主品牌脱颖而出,以“国外大牌化妆品”为尊的现状也会得到转变。在未来几年,化妆品市场的竞争将更为惨烈,这不仅是国内与国外品牌的竞争,还是国产化妆品品牌之间的竞争,化妆品企业将进入优胜劣汰、产业调整与重组等阶段,规模大、技术成熟、管理模式先进的优秀企业兼并实力弱小的企业,并发展壮大,整个行业逐渐形成良性循环发展的新格局。

张慧雯认为随着经济的发展,人们的消费逐步升级,消费者的最终需求必将回归至产品本身,这也就对原料生产企业提出了更高的要求。只有务实钻研,在研发中寻求创新,通过技术进步实现产品品质的提升,才能获得消费者的长期青睐,让消费者买得放心、用得舒心、用后效果好,才是企业的生存之道和发展之道,才能真正实现我国化妆品行业的实质性发展。

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