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做好知识产权保护方能走得更远 ———访中国“绵柔酱香”型白酒创始人马金营

2019-05-10 00:55:12    作者:消费时报网
核心摘要: 白酒是中国的传统酒种,但是白酒市场竞争也非常激烈,品牌固化格局已经持续了40多年,各大名酒占据市场很大份额,各地方品牌占据地方市场的部分,各价格层次都有自己的品牌主导者。新品活下来容易,但要打开全国市场非常不易,知识产权保护更为重要。为此笔者专门走访了中国“绵柔酱香”白酒创始人马金营,就中国“绵柔酱香”型白酒是如何做好知识产权保护谈了一些自己的经验。

  (袁志华  林  源)白酒是中国的传统酒种,但是白酒市场竞争也非常激烈,品牌固化格局已经持续了40多年,各大名酒占据市场很大份额,各地方品牌占据地方市场的部分,各价格层次都有自己的品牌主导者。新品活下来容易,但要打开全国市场非常不易,知识产权保护更为重要。为此笔者专门走访了中国“绵柔酱香”白酒创始人马金营,就中国“绵柔酱香”型白酒是如何做好知识产权保护谈了一些自己的经验。

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  马金营表示,中国“绵柔酱香”白酒是一个新生事物,更需要知识产权保护先行。马金营及其公司投入了大量的人力物力财力,也形成了诸如各种专利等知识产权。马金营通过研究30多年酱香白酒得出一个结论,酱香白酒很好,但是全国的酱香酒产量只占全国白酒产量的4%,其口感的暴烈很多人不适应,市场需要一款绵柔的酱香白酒。在对传统酱香白酒进行调研、论证、检测、实验、化验、调试后,他把所有的市场调研材料和研发论证及时整理,编写了“绵柔酱香——中国酱香白酒发展的新时代”,在《中国食品报》等专业媒体刊物上及时发表,随后又将论文在国家版权局进行作品登记并获得作品登记证书,同时对“绵柔酱香时代”等文字设计进行了作品登记。

  仅有论文和著作权保护是远远不够的。马金营还对“绵柔酱香”白酒的制作方法、原料构成、产品包装外观等及时申请国家发明专利保护,并留存受理通知单、专利证书等证据材料作备查,形成整个知识产权体系保护证据链。“这样可以防止山寨侵权,一旦侵权出现,便是触犯了法律,会追究其法律责任的,这也属于技术专利保护。”马金营解释说。

  随后马金营独立注册了“酱上皇”商标,并且和所有的利益方包括合作酒厂、材料包装厂、各级经销商、运输方均没有任何利益关系,从根本上杜绝商标纠纷的发生。因为商标是一个商品的代表符号,商标的价值是伴随产品的品质打造、市场服务、市场传播宣传等因素逐步发生改变的,把思想原创论著等发明专利通过产品体现出来,用商标的形式进行展示传播,最终达到品牌提升的目的,也是所有企业的奋斗目标。

  根据国家商标局统计,每年中国的商标注册量占到全世界的80%以上,工作量巨大。工作人员会按照有关法律和规定来审核商标,所以申请者在注册时一定要提供足够详细的证据和说明,并且不要和利益方有任何关系。因为一旦有任何小的问题,商标申请会被驳回或者宣告无效。中国的商标审核制度规定,各级法院和商标评审委员会对商标有管辖仲裁权,一旦别人向商标评审委员会提交行政异议或者行政诉讼,法院或商评委会仲裁或者判决决定商标存废。此外,注册商标时一定要注意避开合作厂家的产品、历史、地域、文化等特点。

  在全国注册的酒业公司中,有很多是没有生产酒厂的营销类酒业公司,也就是依靠别的酒厂代加工。马金营强调,如何处理自己与代加工厂家的关系,如何保护自己的知识产权,是一件非常重要的事情。如果是需要别的酒厂代加工的营销类酒业公司,一定要把注册商标归于自己或者自己的营销类酒业公司,不要和任何利益方有瓜葛。

  再者,营销类酒业公司和代加工生产的酒厂签订合同时,一定要明确注明是委托代加工合同关系,因为营销类酒业公司没有白酒生产许可证,需要白酒厂代加工产品。依据相关法律规定,在所加工的酒类包装上必须注明生产厂和委托生产方,一旦这两个扯不清,可能会被认定为代理经销销售类合同。最近闹得沸沸扬扬的江小白商标纠纷案就给了业内一个警示。

  还有营销类酒业公司在运营自有品牌时,不要和酒厂有太多牵扯。尤其在做自主品牌的市场广告、新闻发布、招商等环节,不要过多地和代加工厂纠缠,要做自己的品牌。在每年的糖酒会中,可以看到很多企业参展,但是很少有把给自己企业代加工的酒厂拉来一起展示的。

  马金营表示,一定会把绵柔酱香酒“酱上皇”的酒质做好、把商标保护好、把品牌发展好!


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