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优衣库海外销售市场成主力

2019-04-26 16:52:16    作者:本报记者 牛兴勤
核心摘要:

本报记者  牛兴勤 

近日,迅销集团(优衣库母公司)公布了截至228日的2019财年上半年业绩报告。从报告公布的数据来看,其上半年综合收益、经营溢利、所得税前溢利及母公司拥有人应占溢利均创下历年来新高纪录。报告显示,迅销集团2019年上半年综合销售额同比增长6.8%1.27万亿日元,毛利率为47.9%、营业利润同比增长1.4%1729亿日元、净利润则增长近两位数,录得9.5%至1140亿日元,创下历史新高。

值得注意的是,优衣库海外销售收入超过本土。报告期内,优衣库国际业务录得14.3%的增幅,由5074.56亿日元增至5800.06亿日元,是集团收入增幅的主要动力;营业利润增长9.6%,由807.63亿日元增至884.86亿日元,15.3%的营业利润率更是历史首次高于日本优衣库。

优衣库创始人兼CEO柳井正在中期业绩会上称,迅销在中国的销售额不会下降,公司可以实现2021财年中国内地1000间门店的既定目标。截至今年3月底,优衣库在中国运营共767家门店,与日本本土运营的825家门店相比,已相差无几;海外其他市场的门店数量则达1311家。此外,优衣库还将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店,计划在2022财年前把上述地区的店铺数量增加至2017年的2.5倍,达到400家。

历经这么多年的发展,今天的优衣库已经今非昔比。它不仅把店开到了全球很多国家,而且柳井正的个人财富也自2016年以来首次回归榜首。

作为目前全球第三大服装零售商,优衣库的目标是超越ZaraH&M并成为世界冠军。柳井正希望通过成为亚洲第一的自有品牌服饰专营店,将他的公司打造成全球最大的服装零售商。

而得益于柳井正对基础款和创新科技的重视,目前优衣库仍主攻亚洲市场。柳井正说道:“现今的亚洲是业务增长的引擎”,亚洲有数以百万计的消费者正在步入中产阶级。今年,优衣库将在印度开设首家分店,并正考虑将市场扩大至越南以及其他国家。

《经济学人》的文章指出,中国是优衣库在亚洲的一个坚实的立足点,中国门店占其海外门店总数的二分之一多。尤其是在2018年,中国的收益大约占了其70%的国际总收益。许多人对此颇感惊讶,能在中国站住脚并不容易,至少在服装行业上,中国的消费者都趋于崇尚品牌。

不过,即便是一些痴迷于品牌的人,为了穿衣协调,偶尔也需要简单的搭配。中国消费者追求质量,在越来越多的快时尚品牌被其质量问题诟病的时候,优衣库的性价比就成为其最大的优势。尤其是一些优衣库的特殊面料,比如Heattech保暖衣系列和轻羽绒服。柳井正表示,反全球化浪潮才是优衣库亚洲扩展计划面临的最大风险,商品和人员的自由流动会受限,从而干扰供应链和劳动力。但他相信自己可以引领优衣库开展所需的变革。他还谈到计划扩大鞋履和裙装产品线——优衣库目前只有少量这类产品。

《经济学人》表示,目前优衣库在欧美的业绩还没有那么亮眼。齐藤隆浩称,大部分的原因归咎于当地已有同样的成型企业模式,比如盖璞。但优衣库依然没有放弃在美国东西部沿海大城市中寻找出路,并在宣传自身品牌理念上下了很多功夫,其精心策划的与网球运动员罗杰·费德勒等代言人,及吉尔·桑德等设计师的合作已初见成效。

为更快实现“全球第一服饰零售制造商”的目标,迅销集团表示将继续扩大实体门店网络,通过在主要城市开设全球旗舰店和大型门店来巩固优衣库作为全球主要品牌的地位,上半财年优衣库在美国的扭亏为盈无疑为集团的全球化注入了一支强心剂。

迅销集团公布截至228日的2019财年上半年业绩报告。从报告公布的数据来看,其上半年综合收益、经营溢利、所得税前溢利及母公司拥有人应占溢利均创下历年来新高纪录。

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