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宠物消费激增推动青年消费多元化

2019-04-12 17:35:36    作者:本报记者 高永峰
核心摘要: 在我国越来越多青年情感缺口开始由萌宠来弥合,他们在宠物上的消费正在推动萌宠经济发展和升级。据相关统计,2018年中国宠物消费市场规模已经达到1708亿元,预计到2020年可能达到2000亿元,其中主要的贡献者就是80后、90后青年人群。一些人将近一半的工资,都花在宠物相关的项目上。

本报记者  高永峰

近日,记者获悉,在我国越来越多青年情感缺口开始由萌宠来弥合,他们在宠物上的消费正在推动萌宠经济发展和升级。据相关统计,2018年中国宠物消费市场规模已经达到1708亿元,预计到2020年可能达到2000亿元,其中主要的贡献者就是80后、90后青年人群。一些人将近一半的工资,都花在宠物相关的项目上。

宠物消费市场崛起推动青年消费方式的多元化。

宠物消费市场的崛起,意味着青年消费方式的多元化,是经济发展与社会文化进步的体现。大量研究证据表明,饲养宠物对人类的身体健康与心理健康都具有积极的影响:在患有心血管疾病甚至癌症的人群中,拥有宠物的患者恢复更好;与宠物互动能够减少个体的焦虑、抑郁与孤独感,提升自我的幸福感。

与此同时,我们也要注意到,快速增长的宠物消费折射出的社会问题。伴随着城市生活的压力与疏远感上升,青年群体越来越孤独,于是他们转向宠物寻求慰藉。萌宠经济,正是“孤独经济”的重要部分。独居、缺乏人际交流与感情寄托的青年群体被称为“空巢青年”,而这些特征恰恰与《中国宠物消费者行为报告》中提到的养宠物人群高度吻合。养宠物,成了这些独自生活的青年寻找陪伴感,舒缓压力的方式。

大城市的压力感与孤独感并非从天而降,过长的工作时间与稀少的休闲时间抽空了年轻人交际的精力与时间,让他们无处宣泄工作压力,也难以建立紧密的社交关系。

宠物消费增长折射青年在现实社会中强烈的焦虑感与孤独感。

据国家统计局北京调查总队最新发布的《2018年北京市居民时间利用调查报告》,年轻人群体(15至39岁)每天的平均工作时间为10小时,以此计算,每周平均工作时长为50小时。

作为对比,经济合作与发展组织(OECD)中工作时长最高的墨西哥,周均工作时长也只是略多于43个小时,而我国劳动法的法定周平均时长,则是44小时。这虽然只是北京市的统计,但也可以一窥年轻人日常工作时间之长,较之“世界之最”毫不逊色,并且也说明许多企业有违法之嫌。

繁重的工作压力自然让青年的休闲时间稀少。中国社科院发布的《休闲绿皮书:2017至2018年中国休闲发展报告》显示,中国人每天平均休闲时间不断下降,2017年中国人每天平均休闲时间为2.27小时,大城市居民每天休闲时间则更少。

宠物消费的增长,说明了我国经济水平的上升,青年收入的增长,但也折射了青年在现实社会中强烈的焦虑感与孤独感。过多的加班,稀少的休闲娱乐,正是让“空巢青年”产生苦闷的根源之一。为了让年轻人“走出来”,希望社会不是彼此陌生、彼此疏远的一盘散沙,而是关系紧密的共同体。

消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化。

伴随着社会的发展进步,消费者的消费行为已经开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化,由有形的需求满足向无形的需求满足转化,为感觉而消费。越来越多的年轻人养宠物,其实是对爱和归属感需求的体现。

有数据显示,中国的单身人口已经高达两亿,其中8成左右是年轻人。此前曾有调查支出,当代的年轻人72.19%在外地生活,其中61.47%的人,平时会感觉孤独。很多行业也都盯紧了这些人,做起了有关孤独的生意,并于此诞生了“孤独经济”这个概念。

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