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藏区世外桃源700贫困户参加天猫双十一 与全国网友一起“买卖”

2018-11-05 17:00:21    作者:本报记者李航
核心摘要:


近日,记者了解到,10月底,一棵“等双十一的苹果树”出名了。四川省甘孜州乡城县仲德村的一位藏族老奶奶卓玛,知道自己的苹果在双十一通过阿里巴巴卖向全国,一直不舍得摘,她要等到临近11月才采摘,“要保证苹果新鲜,把最好的果子送给有缘人。”

图说:四川省甘孜州乡城县仲德村是《从你的全世界路过》拍摄地,盛产苹果。

卓玛珍惜与远方有缘人的情义,也珍惜脱贫致富的机会。毕竟,她的苹果穿越雪山草地,走过上千公里进城并不容易。

世外桃源的野苹果

就在一个月前,仲德村没有人相信,一棵苹果树结出的果子,比半头猪还值钱。这里的村民一直认为,这些苹果是野的。

乡城县,隶属于四川省甘孜藏族自治州,青藏高原东南缘,这里的海拔不算太高,2865米。但来到此地,要穿越海拔4500米的雪域。仲德村所在的区域,被甘孜人称为香巴拉,相当于汉语语境里的世外桃源。

图说:乡城县苹果产区被当地人称为香巴拉,意为世外桃源。

当地人也说不清楚什么时候起,“世外桃源”的山坡上出现一些苹果树。

“以前,这些苹果是孩子们上山玩耍时的零食,10月份,苹果扎堆成熟,吃不完了,就用箩筐背回家喂猪。”卓玛说。

首先看到这些苹果树价值的是当地政府。乡城县商务局一位官员称,“日照时间长,昼夜温差大,野苹果口感都这么好,这里有种植苹果的天然优势。”

2015年,乡城县引进了金冠、红星、红冠、红富士、新红星等品种。希望将将苹果打造成一个扶贫产品。

但这里地理位置偏远,运输成本高,很少有客商前来采购。

苹果卖不出去,过了三年,引进的那些苹果树处于“流浪”状态,蔓延到山坡,房前屋后,又成了野苹果。村民们任其花开花落,果熟果落。

在果子熟的季节,勤快的村民又用箩筐背到家里喂猪,“喂个几十斤苹果,能长一斤猪肉吧。”

直到今年9月,康定壹零的公司的负责人杨虎和叶琳来乡城采购核桃,口渴顺便摘了一个苹果,才发现它的与众不同,“有香蕉的味道,并且味道绵长。”

“面对这么好的东西,我们有些力不从心,这里的苹果没有任何商品化基础,也没有知名度,怎么把野苹果变成商品,我们要求助更专业的机构。”杨虎说。

9月中旬,杨虎找到了阿里巴巴乡村事业部大农业发展部农业专家李翔。

等待双十一的苹果树

“我们知道,阿里巴巴电商平台门槛很高,食品安全、商品化基础等等一关一关地过。”杨虎将乡城苹果推荐给阿里巴巴以后,像在等待高考成绩。

“9月29日,我们开了一个会,要从六个苹果产地选出两个,作为我们双十一期间重推项目,乡城苹果入选的过程很有趣。”李翔说。

图说:乡城苹果用雪山融水灌溉

开会讨论的时候,李翔给每个同事发了一个乡城苹果,大家一边讨论,一边把弄手上的苹果,最激烈的争论是乡城苹果商品化不足。

“没有品牌影响力,没有规范的种植基地,没有品控……我们没有成功的可能。”一位小二连说了五个没有,会议现场沉默,大家盯着手上的苹果看,几乎是一齐喊出来,“这个苹果怎么越来越亮了”,大家发现,经过把玩,手上的苹果亮如珍珠。

现场的果蔬专家当即表示,“做,它的优势就是纯天然,我们来做品控、做商品化。”

图说:农村淘宝和康定壹零青年把乡城苹果送到阿里巴巴电商平台

于是,农村淘宝与康定壹零的青年再次赶赴乡城,发现了更多乡城苹果的亮点。

因为当地的农户认为它是野苹果,几乎很少有人工干预,更没有施过肥打过农药,但这些野苹果喝着雪山融水,长得茁壮,产量和质量并不比“家养”的苹果差。

今年10月初,农村淘宝与康定壹零青年正式介入乡城苹果,把乡城苹果作为兴农扶贫农产品推向阿里巴巴电商平台,并开始用网红直播、宣传片等方式打造乡城苹果影响力。

“有一位老人的执念,让我们决定在天猫双十一期间再次把乡城苹果送进阿里巴巴电商平台,并作为一个重点项目来做。”李翔说。

图说:卓玛的等待双十一的苹果树

第一次见面,70多岁的卓玛告诉李翔,“11月的时候更好吃,会有糖心。”

“我当时想,可以在最好吃的时候,把这个品再次送进阿里巴巴平台,并且刚好是双十一。”李翔说。

他当时告诉卓玛,“那咱们就11月11号卖。”

后来,李翔回杭州,听当地的朋友说,卓玛邻居家的苹果都摘了,只有卓玛,她有一棵最好的苹果树,一直不舍得摘,每天转着经筒去看,她说这棵树,要在11月11号卖给有缘人,要给有缘人留下最新鲜的果子。

10月底,阿里巴巴用视频记录了老人的故事,感动了数百万网友。

实际上,10月20日前,参与天猫双十一活动的乡城苹果已经采摘完毕,运进成都的冷库。但卓玛老人的苹果,还满满地挂在树上。

图说:农村淘宝为卓玛的苹果开通物流专线

10月31日,距离天猫双十一越来越近,卓玛摘苹果的时间到了,农村淘宝和康定壹零为这棵“等待双十一的苹果”开通物流专线,1100公里,工作人员全程护送。

“这确实是一个仪式,但是个温暖的仪式,让大家看到乡城人的真诚。”李翔说。

邓超的广播又响了

10月31日,四川甘孜州乡城县仲德村,《从你的全世界路过》的拍摄地,“邓超广播站”的大喇叭响了。

这个广播站,建于上个世纪70年代,停播多年后,2015年,邓超在此拍戏,剧中的他为了等一个女孩,在此做广播员,每天广播为村民找猪找羊。现在,村民习惯叫这个广播站为“邓超的广播站”,这次响起,是因为给村民报喜:扎西、扎西,你家的苹果在阿里巴巴卖完了,双十一可以给你老婆买包包。

据乡城县官方提供的数据显示,乡城县累计有42个贫困村、1270户、6834名贫困人口,乡城苹果分布在700户建卡贫困户家中,苹果树约30万棵左右,累计产量在70万-100万斤左右。

当地做过评估,每解决2000斤苹果,就可以帮助一名藏族同胞脱贫。

图说:乡城苹果抢滩天猫双十一

今年10月中旬,农村淘宝联合聚划算、淘宝直播和服务商康定壹零公司第一次针对乡城苹果做了三天的活动,售出7万斤。三天时间让35人脱贫。

“这次活动,从销量上来看并不大,但收获大量好评,这给我们很大的信心,把品牌影响力做起来,苹果会成为当地最重要的扶贫农产品。”李翔说。

两个多月来,农村淘宝与康定壹零青年来回乡城共计里程16000公里,共计耗时600个小时,完成对乡城苹果的调研、品控、包装、物流测试、电子商务平台对接等前期工作。

杨虎记得阿里巴巴和康定壹零公司年轻人做乡城苹果的不易经历:高反8人才,因为空起干燥流鼻血六人次,汽车抛锚三次,大雪封山滞留乡城山村两次,拍摄乡城苹果宣传片无人机被毁一次……

图说:等待双十一的苹果穿越雪山出征双十一

现在,已经有不少农户尝到了苹果的甜头,“以前这里的苹果只能喂猪,现在一棵苹果树的收入,相当于半头猪。”

图说:“邓超的广播站”给村民报喜:你家的苹果卖完了

“至少,卖了苹果,我们有了零花钱,双十一可以买点喜欢的东西。”村里的年轻人说。

扎西一直说,假如苹果在阿里巴巴卖完了,就在双十一给老婆买个一千块钱的包包。现在,全村都知道他这个承诺,村里的人见到他都问,“要买包包哦!”

阿里巴巴乡村事业部大农业发展部负责人黄爱珠表示,将乡城苹果卖出去只是起点,接下来将从种植、品控、包装、物流、营销各个环节全面赋能乡城苹果,重塑其供应链,让其成为一款可持续的有生命力的兴农扶贫产品。

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