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澳容宣布品牌迎来全新战略升级

2018-10-26 17:07:51    作者:本报记者 刘熊飞
核心摘要: 澳洲护肤品牌澳容(EAORON)持续产品创新,积极变革营销模式。在日前悉尼举行的品牌四周年庆祝活动上,澳容方面表示将继续乘自贸协定红利、移动互联应用普及的东风,致力成为更贴近消费需求的跨境电商。

澳洲护肤品牌澳容(EAORON)持续产品创新,积极变革营销模式。在日前悉尼举行的品牌四周年庆祝活动上,澳容方面表示将继续乘自贸协定红利、移动互联应用普及的东风,致力成为更贴近消费需求的跨境电商。为纪念四周年澳容在悉尼国际会议中心(ICC)举办群星演唱会,活动邀请王心凌、徐怀钰、飞儿三位华语乐坛女神级嘉宾献唱。活动现场,明星单品涂抹式水光针领衔的“EAORON大家族”集体亮相。澳容同时推出两款新品,并宣布品牌迎来全新战略升级。

四年打造优质企业

多重利好激活潜力

利润丰厚的中国市场早已成为海外企业的热门进军地,而随着中国对外贸易的开放程度不断加大,以及新零售等创新商业模式兴起,海外商家亦开始转型升级、快速落地,试图激活行业潜力,在中国市场提高自身竞争力。成立于澳大利亚悉尼的EAORON澳容便是积极、迅速融入中国新营销模式的成功案例。这使得澳容在跨国化妆品企业纷纷来华分羹时,很快很容易地脱颖而出。

谈及四年来的发展经验,澳容公司大中华区总裁John Cui向记者表示,澳容取得的成绩,很大程度受益于公司积极调整战略,以适应中国新零售等商业模式的变革浪潮。

“当下,中国的零售商更多开始利用移动互联网应用普及、数据分析和用户社交平台等生态,促进货与人匹配效率和销量潜力激发,并形成新的消费动能。澳容也希望在‘降本、提效、提体验’方面有所提高。”John Cui表示。

随着新零售概念兴起,业界不仅加速将其推向实践。线上品牌依托自身优势领军变革,线下企业亦不甘落后积极跟进。

在营销渠道方面,EAORON便开创独树一帜的路径,公司看重网红作为互联网经济中流量担当的重要作用,大胆践行网红+电商的商业模式。在多次活动中,邀请众多中国网红参与其中。

之后,澳容更是将合作伙伴转向消费影响力更强的明星,启动明星带货模式。2017年5月1日,旗下产品EAORON水光针受澳洲小姐、时尚名媛、超级模特Monika的推荐,今年还与中国影星张雨绮、朱正廷、国民女神胡静建立合作。

继续利用政策红利

拥抱新的零售业态

未来,澳容将继续利用政策红利、拥抱新的零售业态,提高人货匹配度的同时,带动生产端的升级调整。John Cui向记者描绘了澳容“可见的未来”。他表示,全球化妆品市场潜力巨大,机遇无限更充满挑战。2018年是EAORON品牌全面升级的一年,在产品研发方面,EAORON将坚定不移地以科技立身,强化“澳洲医美极客”的品牌形象;在品牌营销方面,大刀阔斧地走娱乐营销之路,并从“流量思维”升级到“流量池思维”,品效合一,让产品和品牌实现快速增长。

根据John Cui的展望,澳容还计划扩大产能,满足通过互联网放大的市场需求,积极利用新零售商业模式包含的新兴推广方式来提高人货匹配效率。通过电商平台、直播营销等方式高速精准对接中国等海外市场和消费者。

“我们已有相当比重用户通过智能手机观看产品演示、关注直播效果、在线采购支付,一连串的商业行为都通过移动互联技术完成,这种新型消费方式催生我们进一步打造新零售场景。”John Cui对记者说,“澳容会继续加大营销方式的数字化创新”。          

消费时报:http://xfsbs.com.cn/

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