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“花”开YUE正圆 世界之花祈福出新 缤纷活动天天上演

2018-09-21 23:27:25    作者:消费时报网
核心摘要: 中秋节,对于人们来说是重要的传统节日,对于零售行业来说,是中秋销售档期的黄金节点。随着80、90新一代年轻群体逐渐成为消费主力军,传统节日文化沿袭和固化的销售套路已经不能满足年轻人日益变化的需求。伴随消费理念升级,需求个性化、服务产品化、场景体验化已经成为新零售时代购物中心发展的核心,谁能先行捕捉消费热点、谁能引领体验式与特色化的行业风向,谁能满足消费者的各色需求,谁就赢得市场。

 中秋节,对于人们来说是重要的传统节日,对于零售行业来说,是中秋销售档期的黄金节点。随着80、90新一代年轻群体逐渐成为消费主力军,传统节日文化沿袭和固化的销售套路已经不能满足年轻人日益变化的需求。伴随消费理念升级,需求个性化、服务产品化、场景体验化已经成为新零售时代购物中心发展的核心,谁能先行捕捉消费热点、谁能引领体验式与特色化行业风向,谁能满足消费者的各色需求,谁就赢得市场。

 北京世界之花假日广场这朵零售业的奇异之花,自2017年开业以来,每逢活动必出奇招,每每都能在行业内兴起不小的波澜。今年的中秋,世界之花再一次不负众望,以花样献礼,诚意出新、趣味盲品,互动出新、美艺市集,情怀出新等特色奇招打出了一手好牌。

 

 花样献礼,诚意出新

 当零售市场的供给日益增多,市场的主动权已牢牢掌握在买方一侧。于是各种满减、返券、送礼等活动,成了拉拢消费者最直接的手段。但业内门槛颇高的满减、规则模糊的返券、粗制滥造的礼品,不仅不能刺激消费,反而对消费欲望产生负面影响。相比同行业,高情商的世界之花在送礼这件事上可谓诚意满满。

 “网红‘小奶狗’YUE你过中秋”活动,9月22-24日连续三天,每天10:00-20:00会员当日单笔消费满99元,即可领取到随机赠礼,软糯Q萌又好吃网红“小奶狗”套娃10件套或是纸抽4连包,每一件礼物都显得格外有爱、有心、有趣。

 

 在零售行业,向来没有免费的午餐,任何“馈赠”背后都是一连串的商业考量。而这一次在世界之花,无论是从礼品价格还是赠送规则上,我们都看到了世界之花对待消费者满满的诚意和新意,以及发自内心的尊重。 

 趣味盲品,互动出新

 为增加体验、宣传品牌,越来越多的零售商开始在互动挑战活动上下功夫,通过竞技比赛获得奖品,是短时间内聚集大量人气的最经济最有效的手段之一。但随着手段应用频繁,竞技范围越来越小,零售商们局限在以“动”为主的圈子里不能自拔。这个中秋,世界之花假日广场另辟蹊径,选择站在了圈外。

 

 中秋节世界之花旧物仓风物商店推出“米酒盲品”活动,活动从9月22日持续到24日,活动规则很简单,只要能品出女工倒上的米酒(青梅、桂花、茉莉、柚子)是哪种,即可获得满100抵10元的可叠加风物商店代金券,单人或3人内团队均可参加挑战,很多慕名而来的市民纷纷上台参与挑战

 中秋节自古就是文人墨客的宠儿,世界之花把特定节日的“文斗”应用到了商业上,新颖的互动挑战,既收获了人气、提升了知名度,又普及了米酒知识、传播了优秀传统文化,得到了经济效益和社会效益的双丰收。

 美艺市集,情怀出新

 无论是超市货架整理、图书馆书籍摆放,还是商场动线安排,其依据往往是商品的属性类目确定主题。这样虽然做既高效又经济,但却忽略了消费者的情感需求。世界之花引入的旧物仓,关注消费情感,重构消费内容,以多元业态跨界组合,创造出成倍的多元化体验

 阅读经典,慢享生活,中秋节当日,旧物仓环廊与GoldRush联手打造独特旧物市集火爆异常,前来赏玩的消费者络绎不绝

 此外,为了配合中秋活动,旧物仓复古照相馆还推出了“复古照相馆场景打印”活动,复古自然的中秋场景,供大家免费拍照。在旧物仓内任意消费满100元,即可免费打印一张在复古照相馆中秋场景的照片,让众多消费者趋之如骛

 

 同时,“慢时光美艺市集”在购物中心D区中厅亮相在这里原创设计、新中式美学、手工饰品,花艺小品,酷玩美物等无一不带给人们惊艳的艺术体验,让人近距离感受文创手作的匠人之心。

 

 当商品分类不再以其物理属性划分,而是以人类情感寄托为划分,经济就多了几分“人情味”,顾客的消费欲望也会随之增加。让情怀触手可及,这是世界之花又一次的高明之举。

 时尚,即在一定时期内被社会所推崇的事物。在各大零售商争相在“时尚经济”中厮杀圈地时,却忽略了时尚本身的含义。殊不知在市场需求旺盛的当下“怀旧情怀”其实也是一种时尚。世界之花凭借敏锐的市场嗅觉,在这个中秋节剑走偏锋,为广大市民带来了一场情感的盛宴。

 

 北京世界之花假日广场,自开业以来稳扎稳打,充分研究购物中心消费客群需求,将商业、亲子、体育、艺术、自然完美结合,赋予商业更多的想象空间;同时不断推陈致新,几乎每次活动都能给市场带来新的亮点,更新的亮点,一次次不断提升人们的消费体验,牢牢锁住家庭及购物、娱乐、休闲等全客层目标消费人群,成为京南最稳健的城市消费新地标。

 我们不禁期待,在即将到来的国庆黄金周,世界之花又将为我们带来哪些新奇的活动!

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