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北京朝阳合生汇 “深夜食堂”开启生活全新时代 缔造商业独角兽

2018-05-12 12:45:52    作者:消费时报网
核心摘要: 2018年5月11日北京朝阳合生汇联合旗下商户,结合自有创意街区-21区-BLACK”独特空间属性,创新推出以“深夜食堂”为主题的9点夜间创意生活时尚汇,以商业创新的精神持续带动CBD城市消费新纪元。

2018年,几乎所有的商业地产都在忙于打造属于自己IP活动,试图在求变中缔造与众不同的创新

大悦城、华润、K11……在中国,你能数得出的一流商业地产几乎都在思考这个问题:什么样的IP活动可以把自己变得与众不同呢?

据悉,2018年5月11日北京朝阳合生汇联合旗下商户,结合自有创意街区-21-BLACK”独特空间属性,创新推出以“深夜食堂”为主题的9点夜间创意生活时尚汇,以商业创新的精神持续带动CBD城市消费新纪元。

 记者了解到,“深夜食堂”系列活动为期两周,在21-BLACK创意街区内盛大开启,以吃到爽、唱过瘾、嗨尽兴为活动目标,更有夜宵优惠折扣、星聚会KTV夜猫券、招行尊享美食等多项精彩活动缤纷登场,引爆CBD五月生活新风向。

 

 “深夜食堂”打造城市晚间9点生活

大家都知道由黄磊领先主演的“深夜食堂”本身就是一个成熟的IP。然后有趣的是,北京朝阳合生汇活动从5月11日晚间9点正式开启,为什么不选择晚上7点或8点,而偏偏选择的是晚上9点。

北京朝阳合生汇地处CBD商圈金坐标,消费客群以快节奏生活的都市白领、年轻家庭、金领阶层以及追求时尚潮流的年轻一族为主。在事业上他们拼搏向上,工作不分昼夜在体验上,他们追求精神品质注重生活感受在时间上,他们看重效率重视工作节奏。晚上9点正是大部分白领刚刚下班,开启全天下一段生活的时间,9点生活,是为了解决饥肠辘辘,9点生活也是人生的另一个舞台,从美食料理的品尝到时尚潮品的选择,从乐享生活到品味人生,拉出的却是一段段市井温情的人生故事

 

5月11日晚上9点,这里人潮聚集,在21-BLACK的每一家店内,每一张餐桌的灯光下都在上演着温馨而浪漫的故事,在畅聊中,在推杯换盏的欢笑中,你能敏锐的感知到,城市生活在这里才刚刚开始。

街区的美陈机车中,小朋友们嘻耍玩闹;野人牧坊冰激凌店前,人们等待着天然手作冰激凌的制作完成;一味一城烤鱼店外,食客们还在等位排号;在中国青海功夫面店内,熟练的师傅正在热气弥漫炉灶前,将煮好的面点出锅进碗,西餐厅内,帅气的大厨正在为菜肴浇汁装盘,另外,在21-BLACK街区内演出正在进行,路人们纷纷拿出手机拍下这美好的时刻。

 

“深夜食堂”帝都这夏一步到胃

北京朝阳合生汇针对五一后第一个周末,携手各品牌商家早早就开始了备战。从海报slogan“帝都这夏一步到胃”,再到“京城网红宵夜觅食圣地“,各类优惠促销缤纷上演。 

据了解,21-BLACK本次活动共有45家商户参与活动,B1有晋家门、野人牧坊、火齐、一麻一辣、云海肴、无敌家、四环冷面王等;B2有阿香米线、头一号、甲乙饼、鑫辣妹、聚点串吧、舌尖之醉等;时尚超品有花塔罗、数码艺站、糯小米、粉笔盒、周黑鸭等

5月11日至5月13日晚间9点后,夜宵美食7折起,周末聚会嗨个够!20日前前往指定商户消费,可享受“吃50返50”优惠活动吃货福利边吃边返,吃个够!通过“北京吃货小分队”公众微信号进行文章留言,列入精选留言即可获得价值“200元吃货礼包一份”。

 

5月11日至5月31日晚间9点后,另外百万优惠任你取,超值福利换不停,顾客在场内任意消费即可在服务台领取美食手册,附赠优惠代金券;吃货聚“汇”,更有好礼送不停,同时深夜食堂,尽在“掌”握系列活动,使用招商银行信用卡消费,还可享受79元团100元,39元团50元的团购优惠活动等各种福利重磅来袭,逛吃逛吃,边吃边返!合生汇星聚汇ktv通宵欢唱只要98元,并赠送百威纯生6瓶,让你尽享夏夜城市生活新潮流。

北京朝阳合生汇通过特色创新,借助成熟IP形象,结合所处区域特性,以IP活动形式切入公共空间,并将生活娱乐与餐饮业态完美融合,开创“主题空间+IP+餐饮娱乐”的城市商业活动新模式,打造CBD都市生活消费场景全新体验。

 

 “心智产权”差异化 缔造商业独角兽

 “深夜食堂”本身就是一个潮流IP主题,从消费用户来看话题极易被接收,这样的IP活动真的可以变得与众不同吗?

当然快时尚消费其实并不是商业中,强有力的引流工具。真正的引流是顺应消费者所需,深挖市场刚性需求,创造出商业模式中特有的差异化。所谓差异化定位指的是相对你的竞争对手,你的优势在哪里?能不能简单的告诉消费者,说出想去哪里消费而不选择别的理由。

只有打入消费者内心品牌,才是商业典范的独角兽,这是一个“心智产权”的问题,只有在“心智产权”上下足功夫才可占据市场的领先优势

“心智产权”的重要建设所需,就是消费客群的建设,想你所想,爱你所爱。北京朝阳合生汇从开业之初的Lovely Christmas圣诞浪漫约会季,到猩红盛会,城市王者电竞集结盛宴,再到今天的“深夜食堂”,每一场活动都在为消费者创造着不同的极致体验。

近些年来,由于美团外卖、饿了么、百度外卖等APP深深植根于受众的手机中,随着消费结构升级换代,年轻受众越来越追求品质和高质量的生活方式。外卖的兴起对传统商业造成一定程度的冲击,这带来的是传统商业品牌面临客流下降的危机,传统商业行业一度被唱衰,但我们从北京朝阳合生汇身上,在“深夜食堂”活动中,却看到了不一样的创新和变化。

 

从丧文化、佛系、金鱼系等网络流行语的流行可以看到,"有态度"成为了新一代年轻人竞相追逐的生活和工作目标。对于品牌方而言,品牌营销也是生活态度的营销,如何用有态度的营销方式俘获年轻人芳心,也是年轻化营销的一种突破方式。

北京朝阳合生汇深夜食堂其实就是“心智产权”客户所需IP活动典范的代表。年轻群体并不只是追求便捷的生活,便捷让生活本身失去了品质和体验。北京朝阳合生汇想你所想,用心去改变你的生活,在不知不觉中的消费中,学会善待自己、享受生活。

商业巨鳄超级化 缔造商业独角兽

北京朝阳合生汇地处CBD商圈金坐标,坐拥九龙山地铁站,周边写字楼林立,商务氛围浓厚。3公里范围内拥多个中高档小区,常驻人口超100万。所以很多人士认为地理位置俱佳,是合生汇客流一直攀升的重要因素。然而位置的窗口固然重要,合生汇客流不断递增的主要原因,是在深挖需求中,开创出属于自己的商业模式

从精致生活到体验购物,北京朝阳和合生汇集购物、餐饮、娱乐、休闲、儿童体验业态于一体,是时尚潮人、运动达人、美食爱好者的聚集地!从品牌聚集到时尚购物,包括:寰映影城、Ole’超市、星聚会ktv、ZARA、优衣库、nike、adidas中信书店、丽家宝贝、I.T、MO&CO、等600余家品牌的入住;从商业空间到特色商业街区的缔造,5000㎡ 超大空中共享空间及展览、视听、球场于一体,亚洲最大室内主题街区 21区-BLOCK,根据不同主题打造出8个创意公园;从科技系统的打造到绿色生活全场氧吧,PM2.5过滤循环系统,高科技的人脸识别系统,智能化的保障商户的安全服务,智能停车场、育婴室、贴心的VIP服务、极速WIF、集中叫号、互动娱乐等。

北京朝阳合生汇全业态、全商业、全服务、超级空间、超级体量。在满足消费者一切需求的同时,填补了行业市场的多项空白。“来北京朝阳合生汇,吃、喝、玩、游、购、娱,一站式全满足”的背后,是合生汇独到的见解、创新的思维、前卫的眼光、科学的运营。与其说独特的IP活动,“深夜食堂”开启9点生活全新时代,不如说北京朝阳合生汇正在缔造着商业独角兽,这个怪兽级别的业界巨擘在重新定义了商业地产后,又再一次定义了商业综合体和商业IP活动之典范。

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