2018年07月17   星期二    站内搜索
字号大小:
0

助力文化北京移动大悦城发力新零售

2018-05-11 18:10:30    作者:李艳
核心摘要: 在频频创建地标综合体之后,商业地产运营商的触手开始悄然外延。近期落幕的草莓音乐节上,合作方移动大悦城完成了其在新零售领域的又一次出击,在为盛会带来全新品质消费文化风潮的同时,也已宣告将通过领军品牌的文化引领,来践行“文化北京”的理念。

在频频创建地标综合体之后,商业地产运营商的触手开始悄然外延。近期落幕的草莓音乐节上,合作方移动大悦城完成了其在新零售领域的又一次出击,在为盛会带来全新品质消费文化风潮的同时,也已宣告将通过领军品牌的文化引领,来践行“文化北京”的理念。

重运营发力

不可否认,大悦城在商业地产领域的探索一直处于行业领先,西单大悦城、朝阳大悦城等均为公认的区域地标,运营能力亦领先行业。

但在新零售风潮涌动的当下,摆在他们面前的课题异常严峻——如何发挥领军旗舰品牌作用,助力北京市文化市场的整体品质繁荣?上述课题,意味着大悦城要从综合体“城堡”中走出去,迈开旁人尚未尝试的第一步。就在2017年,中粮集团地产板块北京区域为自己的商业转型做下了定调,提出做“未来品质生活方式提供商”,开启商业空间未来式的探索时代,其在整合集团各业态资源的过程中,逐渐孕育出“会员服务走出去”的运营策略。

中粮集团地产板块北京区域为自己的“走出去”服务设定了一个形象的品牌名称——移动大悦城。据内部人士表示,移动大悦城是以大悦城品牌为核心价值,以会员平台悦客会为载体孵化而成的,它是大悦城的区域体验中心,是悦客会会员的移动服务中心。

此外,移动大悦城基于大悦城商业领域的坚实基础,将大悦城的品牌延伸到消费者触手可得的文化生活中,其实就是将美好的品质生活和服务送到消费者身边,真正意义上走进了消费者的生活。实际上,移动大悦城的角色是消费者美好生活的规划师,是要植入大众文化生活、提升文化生活品质。

这与文化市场的迫切诉求不谋而合。作为熟稔商业地产及零售的资深圈中人,北京中融利通资产管理有限公司总经理苏文感触颇多。他指出,运营商确实应该考虑如何走出去,让商业地产品牌价值能和大众文化市场有更多的黏性和互动,打破物理空间,根据场景和主题定制品质级消费体验。

在他看来,眼下市场主体突围的第一步尤为关键。

试水定制化服务

草莓音乐节可以看做是移动大悦城的一次试水。

内部人士表示,草莓音乐节本身是极具影响力的娱乐文化盛会,这也是移动大悦城谋求创新的一次重要出击,旨在打造全新的移动体验式服务中心。

幸运的是,移动大悦城联手草莓音乐节的这次试水取得了满意成绩。数据显示,4月29日至5月1日草莓音乐节期间,移动大悦城共为品牌商户带来300万元销售额,与预期高度相符。

此次移动大悦城团队全程运作总规划方案、场景搭建、商户进场,打造了主题美食区和体验区,将轻消费和轻娱乐实现了一次巧妙结合,实际上是将大悦城的品牌消费体验和服务“移”了过来,但品质并没丝毫改变。

“我们带领几十家品牌商户参与到此次草莓音乐节,形成了一个有秩序的服务方阵,这本身对商户也是一种激励,很多商户都在我们的专业运营指导下为草莓音乐节订制并调整了产品,根据人群的特性和实际需求精准地定制贩售方案,而不是大而统的生搬硬挪。”一位内部人士表示。

助力文化北京

此次移动大悦城与草莓音乐节的合作对市场有着积极的示范意义。有业内人士表示,输出定制化商业服务的涌动,将为北京市一直极力推动的“文化北京”的打造增添助力。

业内人士强调,事实上,作为中国首善之区的北京一直以来都极为重视文化娱乐生活的品质化、多元化发展,力求打造一个具有人文结合现代的文化北京。

苏文指出,北京文化市场发展态势强劲,演唱会、音乐节、影展、体育赛事、展览展会、亲子活动、度假休闲、主题娱乐活动等高密度覆盖全年,大众也愈发主动地去参与到文化活动中去,已经逐渐呈现出全民参与的态势。

“但这个过程中,我们也需看到目前不足的地方。北京的文化活动不论从数量还是品质都引领全国,但是相关配套和服务实际上还达不到国际化的标准,这需要广大的运营方、商业合作方因地制宜、因人制宜的去打造建立,才能让文化北京的整体品质得以拔高,让北京的文化品牌活动得以常青。移动大悦城的意义正在于此”苏文表示。

作为兼具大悦城的品牌核心和悦客会会员载体孵化而成的移动大悦城,其重要初衷也是为文化引领做更多的融合。前期它将更多的围绕客群特性去覆盖合作、主动打造一批高品质主题文化活动,率先实现目标客群的文化生活品质提升。在此基础之上逐渐发挥更大的社会效应,对推动文化北京的全面发展尽一份自身专业领域的支撑力量。“实际上,我们希望更好地透过自身努力,来践行文化北京,助力文化北京。” 内部人士表示示,移动大悦城这种“走出去”的方式,贴近了消费者,让文化生活中品质服务和美好生活的规划都有的放矢。未来北京市的大众文化主题生活必将呈现百花齐放的态势,这对企业而言也意味着更高的标准和更大的责任。大悦城这样的商业领军企业应该极力在实践中去探索和完善服务和规划能力,去满足文化市场更多场景化、更大覆盖面的需求。                  

消费时报:http://xfsbs.com.cn/

媒体聚焦更多

五大行高管年薪或难逃“腰斩”命运
央企高管降薪风声渐起,作为金融业里最“高大上”的国有五大行(设银行、农业银行、中国银行、交通银行、工商银行)或将最先受到冲……

  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购
  • 杭州明日起全面放开住房限购

关于我们  |  联系我们  |  人员查询  |  广告服务  |  合作加盟  |  版权声明  |  网站留言